Apple et les codes de la communication de luxe
Apple a toujours su communiquer autour de ses produits et mettre en avant leurs spécificités. Ce qui rends un produit Apple unique, ce n’est pas seulement ses qualités intrinsèques mais également (et d’autres auraient dit surtout) l’univers qui l’accompagne.
Pour nous faire rêver sur ses produits, Apple utilise depuis bien longtemps des codes de communications empruntés au marque de luxe : photos édulcorées, lignes épurées, emballages soignés et prix étudiés.
Avec le lancement de ses derniers MacBook, Apple renforce encore cette stratégie.
En effet, un peu à la manière d’un Chanel ou d’un Vuitton qui montrent leurs ateliers pour illustrer leurs savoir-faire, la firme à la pomme n’hésite pas à nous montrer en vidéo ses usines de production. Qui aurait cru un jour que le façonnage d’une coque aluminium forcerait notre admiration ?
