Quelle stratégie de prix pour les iPhone 5S et 5C ?

A un peu de plus de vingt quatre heures de la keynote, le lancement de l’iPhone 5S et 5C ne font plus aucun doute. La surprise reste celle du prix qu’Apple va pratiquer pour ces terminaux et du maintien ou non de ses anciens terminaux. Deux stratégies se dessinent pour Apple.

Arrêt de l’iPhone 5 et maintien du 4S

Prix en $ iPhone 4S (3″5) iPhone 5C (4″) iPhone 5S (4″)
8Go 450 $
16Go 449 $ 649 $
32Go 549 $ 749 $
64Go 849 $

En maintenant un iPhone 4S, Apple serait confronté à plusieurs problèmes

  • maintenir un téléphone 3″5 là où les standards Android tournent plutôt sur du 4″.
  • avoir deux iPhone au même prix dont l’un présente des capacités largement supérieures (écran plus grand et plus de stockage).

Je ne crois donc pas à cette stratégie.

Arrêt de l’iPhone 4S et maintien de l’iPhone 5.

Prix en $ iPhone 5C (4″) iPhone 5 (4″) iPhone 5S (4″)
8Go 399 $
16Go 499 $ 549 $ 649 $
32Go 749 $
64Go 849 $

Cette stratégie présente l’avantage de positionner un prix attractif de 399$ en entrée de gamme (je n’ai pas dit bas de gamme, on est chez Apple et iOS reste iOS :-).
Le maintien de l’iPhone 5 serait un risque pour Apple si les nouveautés de l’iPhone 5S ne marquent pas suffisament la différence.

Suppression des iPhones 4, 4S et 5.

En reprenant sa gamme de zéro avec uniquement un iPhone 5, Apple pourrait adopter deux stratégies de prix.

Un stratégie classique en maintenant ses prix actuels ou un stratégie agressive en baissant ses prix sur l’ensemble de sa gamme (prix agressif en gras).

Cette stratégie de prix « agressif » aurait le double avantage pour Apple

  • de maintenir un écart de prix cohérent entre son téléphone d’entrée de gamme et le haut de gamme.
  • de repositionner ses iPhone sur l’écran 4″ et de préparer l’arrivée d’un iPhone 5x 4″6 dès le premier semestre 2014.
Prix en $ (classique / agressif) iPhone 5C (4″) iPhone 5S (4″) iPhone 5x (4,6″)

(hypothèse)

8Go 399 $
16Go 499 $ 649 $ / 599 $ 699 $
32Go 749 $ / 699 $ 799 $
64Go 849 $ / 799 $ 899 $

 

Et vous qu’en pensez-vous ?

Publié par

Jean-Dimitri

Créateur de goopple.fr , Jean-Dimitri est un passionné des usages digitaux. Responsable Innovation, il intervient également pour l'ISTC et l'IAE de Lille. En savoir plus sur Jean-Dimitri.

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